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户外行业动态

管理新机制出台,户外广告行业迎来发展转折点!

发布时间:2018-11-07 14:26:00

户外广告行业是城市经济发展的风向标,同时,户外广告也是展示城市形象的窗口。纽约时代广场因户外广告更具魅力;外滩因户外广告更加耀眼炫丽;地铁因户外广告更有意境。户外广告就像城市的皮肤,它引导城市散发自己的个性魅力,树立城市的美好形象。


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近日,焦作市为了让户外广告这一城市公共资源走向市场,市城管局经过反复论证确定,对利用公共资源设置的户外广告设施经营权进行公开拍卖,探索建立“资源政府所有,投资主体明确;经营市场运作,出让程序规范;管理科学到位,效果装点城市”的户外广告管理新机制。

 

焦作市对户外广告经营权进行公开拍卖,是焦作市户外广告管理机制的创新,也是焦作市户外广告管理走上规范化、制度化、法治化轨道的里程碑。不只是焦作市,岳阳市委副书记、市长李爱武也主持召开了关于设置管理情况的专题会议,提出要按照科学规划、严格管理、优化品质、提升效益原则,切实提高户外广告设施设置和监管水平,实现经济效益和城市管理的双赢。

 

济南市委副书记、市长孙述涛主持召开讨论研究户外广告设置管理等政府常务会议。会议强调,户外广告审批要做到“一口对外”,方便业务办理;管理条例要涵盖广告位置、内容、范式、设立、管理等,使户外广告管理更加规范。除此之外,《泰州市户外广告设施管理办法》自81日起施行,将户外广告设施设置纳入城市治理诚信体系。广州市城市管理委员会起草的《广州市户外广告和招牌设置规范》也进入了公开征求公众意见程序。

 

户外广告与城市的关系得到了前所未有的重视,各市出台的户外广告管理新机制成为户外广告行业发展新的转折点!


一方面,户外广告管理更加规范,户外广告投放风险降低。

 

2017年,国内多地出台了相关法规对户外广告牌进行集中整治。西安市“四改两拆”、南昌户外广告专项集中整治、北京集中清理建筑物天际线、青岛拆除各类违法户外广告设施......

 

这些专项活动的开展,不仅给媒体主带来了较大的损失,同时也损害了广告主的利益,增加了户外广告投放风险。



 

而今年各市出台的户外广告管理新机制将户外广告管理投放纳入了规范化、制度化、法治化轨道,不仅促进了户外广告与城市的和谐共存,同时也在一定程度上保障了媒体主与广告主的利益,为户外广告行业的长足发展打下了坚实基础。

 

另一方面,户外广告与城市形象联系更加紧密。

 

户外广告是城市的“外衣”和“美容师”,也是宣传城市的媒介,了解城市的窗口。当下城镇化进程中人们更关注城市建设,强调城市形象塑造,而城市形象塑造的过程离不开户外广告的力量。对于城市来说,户外广告在城市文化建设和形象塑造中发挥着重要作用。户外广告在形式和内容上为该城市的文化宣传和风格塑造服务。

 

一是广告立足于地方特色文化宣传,尤其是民族文化。在户外广告的形式和内容上强化地方文化元素和民族文化元素,注重风格和品位的宣传。

 

二是通过文化元素科学合理地运用和宣传,发挥文化的正能量,让市民和游客产生文化记忆,由文化记忆产生文化情感,由文化情感产生文化想象,再由文化想象产生文化行为,由文化行为产生文化习惯。

 

通过户外广告建设,共享城市文化,体现城市生活的主体意识和创造意识。让城市成为人们日常生活的审美想象空间,有城市生活的归属感和幸福感。这是户外广告的文化价值和文化责任。

 

可以想见,随着城市化速度加快,会有更多的城市把户外广告业管理纳入规范化、制度化、法治化轨道。

 

未来,户外广告业的发展将会更加有序、高效。


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