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户外行业动态

户外广告:把广告“砸”进消费者心里!

发布时间:2018-10-24 15:56:00

Gerry Graf曾在他为OPEN3所写的文章中写到:“互联网已经吞噬了一切。它吞噬了电视,吞噬了印刷品,吞噬了报纸、音乐和书籍。但它没有、也永远不会吞噬户外媒体。”



 

今天,如果还能有哪种广告形式能够瞬间抓住消费者的注意力,瞬间完成广告信息的传递,那一定是户外广告了!细数我们身边耳熟能详的品牌,京东、蒙牛、伊利、美团、可口可乐、康师傅、华为......哪一个没有投放过户外广告?在信息爆炸的今天,户外广告就像是一把“重锤”,将品牌信息砸进消费者的心里。

 

大大大大的广告面积是户外广告的“独门武器”!

 

花园里的一棵草与花园里的一棵树,哪一个能瞬间抓住你的吸引力?相信大部分人的答案都是树。而拥有超大广告展示面积的户外广告就像是花园里的那棵树,能在瞬间抓住消费者的注意力。

 

提起户外广告,大部分消费者的第一印象是“大”。以常规的单层公交车广告为例,如果公交车长12米,宽2.5米,高3米,那么投放全车身的公交车广告,上刊面积有多大?(2个车身、车头和车尾)12*3*2+2.5*3*2=72+15=87㎡(理想状态下)

 

更别提还有双层公交车广告、加长公交车广告了!它就像是一块巨型的广告牌穿梭在人群车流中,与周围的车辆形成明显的对比,消费者的注意力在不知不觉中就会被它吸引。大厦墙体上的大牌广告、LED广告同样如此,不同于电视广告、互联网只存在于狭窄的屏幕上,大牌广告、LED广告超大的广告画面,即使在很远之外,也能第一时间抓住消费者的注意力。

 

独特的位置是户外广告的“制胜法宝”!

 

独特的位置,让消费者无法回避,只能被动的接受广告信息。最能表现户外广告位置优势的媒体非候车亭莫属。候车亭媒体连接市区主要交通干道,实现了对受众的“全程渗透”,从写字楼到住宅,从商圈到医院,从学校到体育馆,目标消费者所到之处都有候车亭广告的身影。除此之外,户外大牌广告也将独特的地理位置优势展示的淋漓尽致。户外大牌广告往往会设置在繁华的市中心、商圈,或者是人流量多、车流量大的交叉路口等位置,不仅可以接触到最广泛的目标消费者,同时也能保证广告的实际曝光量。

 


纯广告性是户外广告的“秘密武器”。

 

广告是激起人们对品牌或产品欲望的一种手段,它一定会给消费者带来感官享受,或愉悦你的眼睛,或愉悦你的心灵,户外广告也不例外。感官享受让户外广告能够抓住受众的注意力。然而户外广告瞬间传递广告信息的秘密武器并不是“感官享受”而是纯广告性。户外媒体是非内容导向媒体,它不依赖其他信息(如新闻等)的诱导来实现广告信息的传播,这是户外媒体区别于其他传统媒体的根本特征,这种特征也被称为纯广告性。消费者不会被其他信息干扰,能够在瞬间接收到广告信息,这大大提高了广告信息的到达率。

 

总的来说,户外广告通过超大广告面积、独特地理位置、纯广告性三个特征,让户外广告像一把重锤,将广告信息砸进了消费者的心里。


    
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