全国广告投放咨询服务热线4000-50-80-50
户外行业动态

2018年中国媒介市场概览发布,低线城市存在人口红利!

发布时间:2018-10-09 10:51:00

内容提要:


*群邑智库发布了《中国媒介市场概览—2018上半年回顾》

*报告中提出了中国媒介市场6大发展趋势。

 

日前,群邑智库发布了《中国媒介市场概览—2018上半年回顾》,报告中提出了中国媒介市场6大发展趋势。

 

NO.1 媒介市场---低线城市存在人口红利

NO.2 线上监管---政策不断收紧但是风险降低

NO.3 广告投放----从做大增量走向精细化和跨界整合运营

NO.4 内容供应---PGC+MCN保障内容持续输出

NO.5 产业融合---加速跨界布局创造商机

NO.6 媒介机遇---走向国际的全球化发展

 

其中最引人注目的就是第一大发展趋势:低线城市存在人口红利。这一趋势带来的直接结果就是媒体渠道下沉到低线城市。媒介市场所谓的人口红利主要体现在2大方面:


一方面,二线城市应届生留存率上升,三四线城市加大人口引进力度为发展蓄力。人才是经济发展的基石,有人才能有发展。近年来,低线城市不断加大人才引进力度,通过一些住房补贴政策、购房政策以及落户政策,吸引人才就业、落户。以西安为例,作为二线城市人才引进代表城市,2018年上半年西安共吸引51.5万人落户,其中学历落户和人才引进占65.8%

 

根据国际“全球化和世界城市研究小组”2017年数据,中国拥有的世界城市总数为33个,不仅包括北上广深等一线城市,也包含南京、济南、西安、南京、宁波、乌鲁木齐等二线城市。这些为户外广告在二线城市,甚至是三四线城市提供了更大的发展空间。在一线城市户外广告市场趋于饱和的大背景下,二三线城市,甚至是四线城市对户外广告有更大的需求、更大的容纳力。权威调查显示,无论是在一二线城市还是在三四线城市,户外广告日到达率都稳定在70%以上。



 

另一方面,低线城市及农村的消费升级市场存在巨大潜力。


还记得前段时间拼多多上市事件吗?拼多多引起了社会各界的极大关注。拼多多的成功秘诀就是:三线及以下城市。拼多多的成功证明了低线城市和农村消费市场存在的巨大潜力,将各行各业的目光汇集于此,每个行业都想在这片“蓝海”里分一杯羹,户外广告业也不例外!

 

其实,早在2018年初,我就和大家聊过“媒体渠道下沉”这个话题。“媒体渠道下沉”的苗头并非最近才出现,只不过这份报告再一次把这个趋势凸显出来。造成这一发展趋势的原因有很多也很复杂,“低线城市存在人口红利”只不过是其中一个重要的推动力。从户外广告行业整体来看,户外广告行业正处于产业规模扩张时期,媒体渠道下沉是必然趋势。



 

根据广告分析公司Zenith发布的数据,今年全球户外广告的支出预计将达到380亿美元,比去年增长3%,比2010年增长35%。据悉,2018年全球户外广告增长主要集中在中国。权威报告显示,中国是当今世界第三大户外广告市场,有望在2018年超过日本跃居世界第二。2017年中国户外广告收入总额达64亿美元。



 

未来五年,该数字预计将以稳定的年均复合增长率继续上升,届时中国将为成为全球发展最快的户外广告市场。

 

在强劲的市场推动下,产业规模扩张是户外广告发展的必经之路。


说到底,无论从低线城市人口红利优势来看,还是从户外广告产业发展阶段来看,媒体渠道下沉都已经成为必然趋势。


而这仅仅是开始!


回顾开头报告中提出的六大发展趋势,户外广告人任重而道远!

 

   注:数据来源群邑智库、百度资料


    
    全国广告投放咨询服务热线4000-50-80-50

    去吆喝官网微信

    注册送彩金官网微信


    注册送彩金传媒全国户外广告放心的服务商 

    全国户外媒体投放咨询热线:4000-50-80-50(24小时免费热线)地址:南京市嘉陵江东街18号国家广告产业园5栋4层

     Copyright  ©  1998-2017 南京注册送彩金传媒股份有限公司 苏ICP备15062552号

    注册送彩金官方微博

    注册送彩金官网微信

    全国广告投放咨询服务热线4000-50-80-50
    有问题欢迎点我咨询