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户外行业动态

2000多年过去了,户外广告为什么还备受广告主青睐?

发布时间:2018-09-18 11:30:00

                                                                   

                               2000多年过去了,

户外广告为什么还没被淘汰?

其实这个问题就像是问你:

你昨天已经吃了饭,

今天为什么还要吃?

答案很明显:

因为需要,不吃饭人就会死。

对品牌来说,

虽然没有到不投放

户外广告就会“死”的地步,也相差不远。

 

12年前,华文广告界最著名的广告人许舜英为Stella Luna写下了一句极有张力的文案:

不被看见,你就等于不存在。它不仅为Stella Luna添上了浓墨重彩的一笔,也一语道破了户外广告存在的奥秘。



 

投放户外广告是为了彰显品牌的“存在”。

 

2017年上映的《寻梦环游记》大家一定都看过,这部豆瓣评分高达9.0的电影里揭露了一个关于“终极死亡”的真相:肉体上的死亡并不是真正的死亡,遗忘才是。同理,被消费者完全遗忘的品牌,即使还存在,也是“名存实亡”。回到最初的问题,2000多年过去了,户外广告为什么还没被淘汰?因为户外广告是品牌彰显存在最重要的渠道。中国最早的户外广告,大概就是旗帜广告、札幌广告。“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风。”就是中国古代户外广告的真实写照。

 

到了近代,户外广告的类型更加多样,公交车身广告、户外大牌广告、候车亭广告、LED广告、电梯广告等,都成为品牌宣传的重要渠道。户外广告在彰显品牌存在方面最大的优势就是:它存在于人们的生活空间里,是人们生活的一部分。人们无论有意无意,都会看到户外广告,受到户外广告的影响。



 

也许有人会问,当下,能够彰显品牌存在的形式并不是只有户外广告,还有互联网广告、电视广告、报纸广告、电台广告等等,户外广告的存在并不像想象的那么重要。回答这个问题之前,你还记得2200万拍卖papi酱第一支广告的广告主是谁吗?相信很多人都不知道,或者是已经遗忘了,那个广告主叫做“丽人丽妆”。当时这个消息被各大媒体报道,引起了很大的轰动,然而现在大多数人都不记得了。它仿佛只是“昙花一现”。

 

试想一下,如果它不仅拍下了papi酱第1支广告,也拍下了第2支、第3支,甚至是第10支,把品牌与papi酱“捆绑”在一起,让人们看到papi酱就想起这个品牌,人们还会忘记这个品牌吗?肯定不会。

 

不断被看见,重复曝光是广告发挥作用的前提。

 

那么这个品牌为什么没这么做呢?不得而知。(很大可能是预算的问题。)互联网广告固然给品牌带来了大量曝光,但是同时也带了快速遗忘。在海量信息里,人们很快就会追逐新的热点,信息的记忆率大大降低。要提高受众对品牌的记忆率,只能依靠重复曝光。然而互联网的信息要具有时效和新奇的特点,否则很难引起广泛传播,换言之重复传播的成本很高。

 

而户外广告非常重要的一个传播优势就是投放周期长,可以反复传播。户外广告的投放周期通常以“月”、甚至以“年”为单位,可以实现品牌信息的长效传播。更重要的是,相较于其他媒体,户外广告重复传播的成本更低。每天出门都会看到同样的广告信息让人印象深刻,还是只在手机里一闪而过的广告更让人印象深刻,不言而喻。

 

不被看见,你就等于不存在。我想,这是最精辟的总结!!!

 

注:百度资料显示户外广告的历史可以追溯到前六世纪罗马奴隶制共和国时期。



    
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